博報堂がアジア14都市を対象に実施した日本製品のイメージ調査で、シンガポールにおいて「メイド・イン・ジャパン」志向が非常に強いことが明らかになった。

　同社が2000年より毎年アジアと欧米の主要34都市で中・上位収入層を対象に実施しているグローバル市場での生活者調査「グローバル・ハビット」の調査データを分析した。IWCシンガポールでは、「家電／ＡＶ製品」「自家用車」「化粧品（女性のみ）」の項目で、日本国内で生産された製品（メイド・イン・ジャパン）の方が、日本国内に限らず、日本企業が生産した製品（ジャパン・ブランド）よりも購入意向が強い「メイド・イン・ジャパン」志向を示した。シンガポールのほかでは、香港、台北、ソウルで「メイド・イン・ジャパン」志向が強かった。
Titoniチトニ Impetus

　■耐久財のイメージ先行

　日本製品のイメージについて、シンガポールでは「高品質」「定評がある」という評価が他の14都市と同様にそれぞれ１、２位に入ったほか、「カッコイイ／センスがいい」という評価が３位に入った。また「価格に見合う価値がある」「安心／安全な」というイメージまでがベスト５となった。 コーチCOACH

　一方他国製品では、韓国製品で「カッコイイ／センスがいい」「活気や勢いを感じる」「高品質」イメージ、中国製品で「低価格」「活気や勢いを感じる」「カッコイイ／センスがいい」イメージがそれぞれ上位３位となった。

　日本製品と他国製品（アメリカ製品、ヨーロッパ製品、韓国製品、中国製品）のイメージをアジア14都市平均で比較すると、日本製品は11のイメージ項目のうち９項目で１位を獲得。
Longinesロンジン La Grande中でも「高品質」イメージでは他国製品を大きく突き放す結果となった。

　日本製品から連想するモノ・サービス・エンタテインメントについて、シンガポールでは「家電／ＡＶ製品」がトップ。 Omega オメガ以下には「自家用車」「デジタル製品（ＰＣ・携帯電話・デジカメ）」「観光」「食」が続いた。一方、「アニメ／漫画」「ファッション製品」「映画」「音楽」などのコンテンツはいずれも６位以下にとどまり、耐久財のイメージがまだ先行していることを示している。Casioカシオ Sheen

　調査は、シンガポールをはじめ、北京・上海・広州・香港・台北・ソウル・バンコク・ジャカルタ・クアラルンプール・マニラ首都圏・ホーチミンシティ・デリー・ムンバイの14都市を対象に実施した。

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